מיתוג וקמפיין חדש לענקית הקרוזים: It’s Different Out Here חוזר לבמה

Norwegian Cruise Line חשפה פלטפורמת מותג חדשה תחת הסלוגן "It’s Different Out Here" והשיקה קמפיין פרסום לאומי ראשון במסגרת המהלך.

הפלטפורמה החדשה שואבת השראה מהסלוגן המיתולוגי של החברה משנות ה-90 ומעניקה לו פרשנות מודרנית, המותאמת לציפיות של משפחות ונופשים בעידן הנוכחי.

המהלך נשען על מורשתה של NCL כחלוצה בתעשיית הקרוזים וכמי שהביאה לעולם את תפיסת Freestyle Cruising, שביטלה לוחות זמנים נוקשים לארוחות ובידור ואפשרה לאורחים לבחור מתי, היכן ועם מי לבלות במהלך ההפלגה. לאורך השנים הובילה החברה חידושים משמעותיים, בהם השקת הפלגות שבועיות לקריביים והקמת אי פרטי ראשון בענף Great Stirrup Cay באיי בהאמה.

It’s Different Out Here. צילום: Norwegian Cruise Line

פלטפורמת המותג החדשה פותחה בשיתוף משרד הפרסום Arnold Worldwide ומבקשת להגדיר מחדש את חוויית הקרוז, עם דגש על חוויות מותאמות אישית, גמישות וחיבור אמיתי בין בני משפחה וחברים. במקום להתמקד בהיצע ובאטרקציות, הקונספט שם את הזיכרונות, הנוכחות המלאה והחופש האישי במרכז החופשה.

בלב המהלך עומד קמפיין טלוויזיה קולנועי בשם For All Maritime, המציג נרטיב רחב של נוסעים שמבקשים לשבור מוסכמות ולאמץ חוויית הפלגה חופשית וגמישה. הסרט עובר בין תקופות בהיסטוריה הימית ומדגיש את רוחם של מלחים ונוסעים שמעולם לא התאימו למסגרות המסורתיות.

הקמפיין החדש יעלה בטלוויזיה, בשילוט חוצות, בדיגיטל, ברשתות החברתיות וברדיו, ומציג שפה עיצובית חדשה ונקייה המתמקדת בנקודת המבט של האורח עצמו ולא רק במתקנים שעל הספינה. הזהות החזותית מדגישה תחושת חופש ונוכחות ברגע, ומבדלת את המותג בקטגוריה שבה הגבולות בין החברות הולכים ומטשטשים.

קמפיין חדש ל-NCL. צילום: Norwegian Cruise Line

ההשקה מתקיימת בפתח שנה משמעותית עבור NCL, שבמהלכה צפויה החברה להשיק את האונייה ה-21 בצי, Norwegian Luna, וכן להציג שדרוגים חדשים באי הפרטי Great Stirrup Cay, כולל פתיחת פארק המים Great Tides Waterpark במהלך הקיץ.

Kiran Smith (קירן סמית), סמנכ״לית השיווק של Norwegian Cruise Line:
"זהו רגע מכריע עבור נורוויג’ן קרוז ליין. אנחנו לא רק משיקים קמפיין - אנחנו מעגנים מחדש את המותג שלנו בערכים שתמיד ייחדו אותנו: חופש וגמישות. במשך כמעט 60 שנה NCL הייתה חדשנית, והמהלך הזה מכבד את המורשת הזו תוך התאמה לציפיות של האורחים של היום".